唱吧麥頌獲億元融資,繼miniK之後,KTV市場也將迎新機會?

  但隨著近來以騰訊爲代表的互聯網巨頭開始布局線下、泛娛樂和智慧零售,以及“線上線下聯動”爲線下KTV帶來的新的可能性,KTV作爲線下聚會娛樂場景正在重新得到重視。

  4月15日,音樂聚會連鎖品牌唱吧麥頌宣布完成億元級別A輪融資,由前海梧桐,梅花創投,藍馳創投投資。這是目前連鎖KTV行業最大的單筆A輪融資。

  據了解,完成本輪融資後,唱吧麥頌將加強團隊建設、全面提升門店運營和盈利能力,並加大對新産品的研究投入。同時爲滿足會員隨時隨地的K歌聚會娛樂需求,公司將進一步加快線下門店布局和品牌覆蓋,未來打造千店連鎖規模的品牌。

  唱吧麥頌誕生于2014年5月,由擁有移動K歌社交平台唱吧與麥頌KTV聯合推出。相比其他連鎖KTV品牌,唱吧麥頌的定位是新型音樂聚會KTV,並具有“小快靈”創新經營模式、唱吧全面支持和O2O新業態的打通”三大主要特點。

  其中“小快靈”創新經營模式是指唱吧麥頌走的是精品mini店路線,投資加盟成本低;産品叠代快,成立3年推出了4代産品;“靈”是指差異化市場布局和精細化運營管理,唱吧麥頌分店集中在學院、社區、商業廣場商圈,不同類型門店有不同運營方案。

唱吧麥頌獲億元融資,繼miniK之後,KTV市場也將迎新機會?


  同時唱吧麥頌得到了唱吧全面支持,兩者“用戶互通、數據互通、玩法互通、品牌互通”,無需投入大量廣告費用,只需依托唱吧品牌和粉絲優勢來宣傳獲客。同時唱吧麥頌還與唱吧進行了線上線下O2O打通,用戶在唱吧麥頌KTV包廂裏,就可以用手機一鍵錄音,錄制MV,還能通過唱吧進行線上直播和好友即時互動。

  截止2017年12月,唱吧麥頌全國門店已經超過300家,覆蓋了全國26個省份及直轄市。

  就是此次唱吧麥頌融資不久,KTV聚會娛樂增值服務運營商K米于3月29日宣布獲得由騰訊音樂娛樂集團與美團點評聯合領投,德屹資本、中科天河一號基金和中科21世紀文化基金跟投的1.2億元B輪融資。

  作爲知名KTV聚會娛樂增值服務運營商,K米服務KTV娛樂場所已超6萬家,全國聯網包廂達60萬間,占據線下KTV市場70%份額。線上app用戶達7000萬,微信粉絲達3500萬。公司主要爲線下KTV提供“智慧KTV”SaaS雲服務、娛樂互動服務以及將聯網屏幕打造KTV互動廣告媒體平台等相關服務。

  融資過後,騰訊音樂娛樂和K米將以微信、小程序、APP爲橋梁打造線上線下一體的音樂社交平台,同時在合作上,雙方將逐步同步賬號、歌單、錄音、會員體系,爲K歌用戶帶來線上線下一體的娛樂體驗。K米將爲KTV導入騰訊音樂龐大的衆多資源結合線下場景,開展更多線下娛樂社交、娛樂造星、K歌大賽等活動。

  國內KTV行業起步于2000年前後,由于兼具聚會與娛樂場景,KTV吸引了大批年輕人,之後KTV市場一路上升在2010年達到頂峰。在2010年之後,由于公款接待費用減少、租金上漲,傳統KTV品牌開始面臨經營困境,錢櫃、大歌星等KTV品牌先後倒閉。好樂迪、麥樂迪、樂聖等連鎖型KTV都因經營慘淡關閉部分門店。

  另一個重要原因在于,互聯網社交軟件、手機遊戲娛樂以及唱吧等線上K歌方式的興起,嚴重削弱了常規的年輕人在電玩廳、KTV這種傳統娛樂場所的消費時間。

  占據了超過50%的高端KTV市場、覆蓋了超過4萬家KTV門店的國內最大的卡拉OK點播系統設備和服務提供商雷石的CEO馬傑就曾談到,KTV衰落很大的一個原因在于年輕人沒有大塊閑置時間了,“他們的時間都被手機、遊戲等事物分流了。以前去KTV都是唱三四個小時,現在沒有那麽多時間,KTV不是必選了。”

  但隨著近來以騰訊爲代表的互聯網巨頭開始布局線下、泛娛樂和智慧零售,以及“線上線下聯動”爲線下KTV帶來的新的可能性,KTV作爲線下聚會娛樂場景正在重新得到重視。这也是为什么K米和唱吧麦颂得到资本青睐的一个重要原因。

  事實上,K米獲得騰訊音樂娛樂的投資正是要用于線下KTV互聯網化的升級改造,以及泛娛樂、智慧零售在線下聚會娛樂場景內的推廣與應用。

  在線下實體連鎖KTV品牌獲得融資的同時,適應了碎片化時間消費、應用場景廣闊、回報率高的miniK作爲年輕人線下消費新入口也早在去年就迎來了大爆發。

  早在2016年1月,友唱M-bar獲得友寶集團數百萬人民幣天使輪融資。友寶是國內最大的自動售貨機制作商,在設備制作能力和線下推廣渠道優勢明顯。

  去年2月,咪哒miniK獲得唱吧數千萬元戰略投資。有接近唱吧的知情人士告訴三聲(微信公號ID:tosansheng)記者,咪哒是線下碎片化時間K歌場景,與唱吧線上體驗是一致的,而且咪哒産品形態和網絡連接非常緊密,這被唱吧認爲是應該自然延伸的一個市場。而唱吧長遠目標在于讓唱吧這個品牌“成爲線上線下所有喜歡唱歌和所有喜歡聽別人唱歌的人最愛的品牌,隨時隨地能找到唱吧提供的服務。”

  同月,友唱M-bar獲得友寶在線6000萬元A輪融資,三個月後,友寶在線以1.2億元全資並購友唱,友唱估值達到6億。星糖miniK在去年3月成立後的三個月裏連續獲得了三輪融資,融資額達到數千萬美元,投資方包括險峰長青、經緯中國、金沙江創投、IDG資本等。

  去年7月,雷石也推出WOW哇屋加入miniK大戰。馬傑認爲,miniK能夠適用于購物中心、電影院、學校甚至高鐵站等更廣闊的場景,另一方面無處不在的miniK適應了時下的碎片化時間消費的潮流。通過與萬達、華誼、星美等院線簽約,雷石WOW哇屋簽約影院數量占到了全國影院總數量的三分之二。

  隨後迷你KTV和super迷你KTV也先後獲得了數百萬及數千萬元的天使輪投資。在2017年8月,文化部還印發了《文化部關于引導迷你歌詠市場健康發展的通知》,引導迷你歌詠亭市場健康發展。

  從去年下半年開始,騰訊音樂娛樂也開始通過其産品全民K歌開始在北上廣深等城市開設全民K歌自助店。根據此前報道,全民K歌自助店2018年的目標是新增300家,2019年則要將達到1000家。到那時地域上將逐漸覆蓋至二線城市,一線城市的密度預計達80-120家店。


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